Подарочная упаковка

Чайные подарки - один из действенных инструментов повышения продаж, давно зарекомендовавший себя как в сетевом сегменте, так и в нише премиального чая. В большинстве специализированных интернет-магазинов содержится раздел, посвящённый подарочным решениям: будь то чай в нарядной упаковке, чайные наборы или подарочные сертификаты.

Казалось бы простая идея, однако, создание подарочных линеек и наборов довольно трудоёмкий процесс, включающий в себя несколько шагов:

* Определение видов и сортов чая, которые будут продаваться в подарочном формате

Здесь, как и в общем подходе к ассортименту, важны два фактора: эффективность с точки зрения предпринимателя и учёт предпочтений клиентов.

Если речь идёт о составлении наборов и ассорти только из чайно-кофейной продукции, то необходимо включать наиболее популярные позиции, пользоваться формулой составления ассортиментной матрицы ABC и позаботиться о том, чтобы состав набора был гармоничным и понятным потребителю.

Если вы планируете продавать комбинированные наборы с добавками, сладостями, аксессуарами и посудой, то нужно учесть срок годности продукции и то, насколько изменится финальная цена набора.

* Разработка концепции, «размерного ряда» и названий подарочных наборов

В частности, подарочные наборы могут быть различны по тематике и предназначению:

* К популярным праздникам - 14 и 23 февраля, 8 марта, 9 мая, 1 сентября, День учителя, Новый год и Рождество. Не стоит забывать и о других поводах для подарка: день рождения, профессиональные праздники, дружеские посиделки и так далее.

* Презенты по случаю для мужчин и женщин - сейчас во многих магазинам можно встретить деление на подарки «для него» и «для нее». Соответственно разнится оформление и используемые виды чая и сладостей.

* Мини-презенты и комплименты - это небольшие наборы, состоящие не более чем из двух сортов чая и одного вида сладостей. Например, бонбоньерки – подарок, выполняющий роль своеобразного приветственного или прощального жеста на торжестве или празднике. Они уместны на дне рождения, на юбилее, корпоративных вечеринках, но чаще всего используются на свадьбах.

* Наборы для новичков и ценителей чая. В первом случае подбираются сорта подходящие для знакомства с продукцией, составляются наборы пробников из множества наименований, но с маленькой фасовкой (по 20-25 гр). Для гурманов подбирают интересные сочетания и редкие сорта.

* Бизнес-подарки и премиум наборы - большие объёму, со множеством сортов чая и кофе, сладостей, могут включать посуду. Или наборы из элитных сортов чая в дорогостоящей упаковке.

* Подбор упаковочных материалов и разработка вариантов по оформлению и декору

Все указанные аспекты создания подарочных наборов мы рассмотрим в разрезе ассортимента уже работающих интернет-магазинов. Это позволит каждый продемонстрировать подробно, поскольку вариантов очень много, и в зависимости от направления, используются разные стилистические решения и упаковочные материалы.

Сегодня на отечественном рынке сложилось два подхода к составу и упаковке подарочных наборов:

1. Формирование подарочных линеек из чая и кофе, составление чайных ассорти и наборов пробников, которые помещаются в объединяющую форму. Подарочный вид придаётся за счёт дизайна, без использования дополнительного декора.

Такие наборы редко дополняются небольшими аксессуарами, например, чайными ситечками или ножами для пуэра. Основная ставка делается на грамотный подбор композиции и красивую, лаконичную упаковку.

В чайные ассорти, как правило, входит от 5 до 10 видов чая в небольшой расфасовке.

Этот вариант отлично подходит не только для рассыпного, но и для прессованного или вязаного чая.

По тематике наборы могут разбиваться в зависимости от времени сбора чая (весенний, осенний, летний), эффекту, который оказывает тот или иной вид чая (успокаивающие, тонизирующие и т.д.)

Наборы пробников могут содержать значительное количество сортов в расфасовке по 20-25 грамм и помещаются в коробки, перевязанные лентой.

Небольшие подарочные наборы из 3-6 сортов чая могут быть упакованы в шкатулки, коробки различных форм, которые помещаются в плотный пакет с ручками. В качестве первичной упаковки используются баночки, реже пакетики. Для внутреннего наполнения используются формы из бархата или картона, покрытого тканью.

Все элементы упаковки оформляются в едином стиле, для чего на них наносится дизайн одного вида с небольшими различиями по цветовой гамме.

Если используются коробки, то внимание уделяется оригинальной конструкции: с откидной крышкой, распашонки, “книги”.

В качестве объединяющей упаковки для премиум-подарков и наборов из элитных сортов могут использовать шкатулки из дерева. Это скорее исключение, поскольку такое решение дорого обойдётся и для “линейной” (стандартной) упаковки не годится. Но вы можете предусмотреть такой вариант под индивидуальный заказ.

2. Составление чайных подарков с праздничным оформлением или

стилизацией под различные формы.

Этот вариант особенно популярен на российском рынке, поскольку не требует столь тщательной подготовки по упаковочным материалам и более доступен по цене. К тому же, так подарочная упаковка становится более гибкой - в зависимости от случая возможно разное оформление за счёт дополнительного декора.

Такие чайные наборы могут состоять только из чая и кофе или дополняться сладостями, аксессуарами, открытками, инструкциями по завариванию, а в некоторых случаях даже посудой. Что касается объёма, то здесь нет чётких правил, скорее примерный размерный ряд: от совсем маленьких презентов и подарков средней ценовой категории до корзин “всё включено”.

По форме это могут быть наборы без использования специальной объединяющей упаковки как таковой:

* торты - состоят только из чая и кофе

* небольшие презенты в коробке, лотке или на картонной основе, состоящие из нескольких сортов чая, сладостей, аксессуаров

Или с использованием специальных каркасов или других средств:

* букеты - могут быть чайно-кофейными и комбинированными

* корзины - чаще всего включают в себя полный набор возможной продукции и довольно велики по объёму

Всем этим формам присущи следующие особенности:

* в качестве первичной (технологической) упаковки зачастую используются пакеты (крафт или из полипропилена, металлизированных материалов), картонные конверты или мешочки. Все составляющие набора, будь то пакеты с чаем или конфетами, баночки с медом или другие варианты сладостей оформляются и декорируются.

* присутствуют элементы оформления, присущие флористическим магазинам и специализированным магазинам подарков: ленты, шнуры, бечёвки, специальные наполнители, обёрточные материалы и дополнительные декоративные элементы (искусственные цветы, ветки и т.д.)

То есть относительно материалов и придания праздничного вида, можно говорить об оформлении первичной упаковки и общем декорировании набора.

Оформление и декорирование первичной упаковки

Крафт-пакеты вполне могут стать подарочной упаковкой, если проявить немного фантазии или воспользоваться готовыми предложениями магазинов.

Вариантов в целом несколько:

купить готовые пакеты с красивой печатью и минимально дополнить

приобрести обычные краф-пакеты и заказать этикетки с полноцветной печатью или оформлять их по своему усмотрению с помощью дополнительных материалов

В качестве дополнительных материалов используются фигурные бирки, ленты, шпагат, кружево и так далее.

Бирки и этикетки легко найти в магазинах для скрапбукинга, реже в магазинах подарочной упаковки. Как правило, они продаются в наборах по 10 и более штук. Могут быть однотонными или многоцветными, с рисунками и графикой. Вы также можете приобрести бирки из крафта в интернет-типографиях, магазинах по продаже пакетов и заказать необходимый дизайн.

Узкие ленты и кружево для оформления пакетов можно приобретать в наборах. В них входят от 2 до 15 лент разных цветов - есть в магазинах подарочной упаковки. В качестве дополнения к обычному крафт-пакету отлично подойдёт бант из широкой ленты в тон пакета, а также джутовый или льняной шпагат.

Если нет возможности заниматься подбором каждого элемента и подробно продумывать дизайн, то можно приобрести готовый набор пакетов крафт с дополнительными элементами оформления.

Мешочки. Да, в качестве нарядной упаковки для чая и

сладостей можно использовать небольшие мешочки из натуральных материалов, например, джута, льна, бязи, дополняя их лентами, шпагатом или сургучной печатью. Этот вид упаковки может послужить основой для чайно-кофейного набора, если снабдить мешочки печатью и поместить их в простую объединяющую форму.

В состав подарочного набора могут входить самые разнообразные сладости: конфеты, нуга, воздушный рис, марципан, зефир, сахар (кусковой-тростниковый), сиропы с добавками, мёд и джем. Упаковка для сладостей:

* для конфет и драже хорошо подходят простые прозрачные пакетики и полипропилена, украшенные лентой с бантом

* для кускового сахара часто используют прозрачные баночки. Их можно украсить и персонализировать с помощью наклеек.

* для оформления банок с медом, джемом или вареньем можно использовать небольшие отрезки кружева или тканей, перетянутые резинкой, лентой или шпагатом

* для пирожных разного вида используются крафт-пакеты пакеты со смотровыми окошками или полностью прозрачные пакеты.

Даже если использовать этот минимальный набор, без тех средств и материалов, про которые мы расскажем дальше, можно получить неплохой результат:

И ещё немного о деталях

Сургучная печать - решение для декорирования конвертов, крафт-пакетов, мешочков с чаем, свитков и коробок. В специализированном магазине можно приобрести набор для изготовления печати или заказать сургучный оттиск на клейкой основе. В последнем случае нужно будет лишь снять защитный слой с обратной стороны оттиска и прикрепить его к бумаге, ленте или шпагату.

Если же вы хотите проставлять сургучную печать самостоятельно, то необходимо приобрести печать со штампом, сургуч и, возможно, устройство для плавления.

Сам оттиск, получаемый путём тиснения горячего сургуча, может быть выполнен в форме различных рисунков, которые представлены в ассортименте магазина или вы можете заказать индивидуальный штамп со своим рисунком. Эту услугу предоставляют почти все магазины и срок изготовления невелик, как правило, не больше 3-5 дней.

Сургуч продаётся в нескольких формах: кусковой и гранулированный, стержневой и с фитилём. Первые два варианта требуют специального устройства для плавления - сургучницы и подходят для изготовления большого количества оттисков. Если тираж подарков небольшой, то можно смело выбирать сургуч с фитилём или в стержнях.

Сургуч в стрежнях плавится при помощи специального пистолета и не требует

профессиональных навыков. Одного стержня хватает на 4-6 оттисков в зависимости от диаметра печати (24-26 мм). Может продаваться в упаковках по 10 штук или поштучно. В зависимости от цвета стоимость одной упаковки составляет от 270 до 350 рублей.

Сургуч с фитилём плавится без использования каких-либо приспособлений и похож на свечу. Одной свечки хватает в среднем на 10 оттисков при диаметре штампа 24-25мм. Как правило, продаётся в наборе с печатью или упаковками по 10 штук, в зависимости от цвета стоимость одной упаковки может составить от 250 до 300 рублей.

Общее оформление подарочных наборов

“Регулярные материалы”: упаковочная плёнка, ленты и банты

Вне зависимости от выбранной формы, объединяющей упаковки или повода, к которому приурочен подарок, в его оформлении есть две своего рода константы, которые используются для оформления подавляющего большинства подарочных наборов. Собственно полипропиленовую (или полиэтиленовую) плёнку и разного рода ленты и банты можно приобрести в любом магазине упаковочных материалов или материалов для флористики.

Для оформления небольших наборов, букетов и корзин чаще всего используют прозрачную плёнку - самой популярной “цветовой гаммы”. Подобрать нужный размер будет так же несложно: плёнка продаётся в рулонах разной ширины от 30 сантиметров до 1 метра, с размерным шагом в 10 сантиметров. В зависимости от ширины, плотности и количества метров в рулоне, цена разнится от 50 до 250 рублей за 1 рулон.

Определиться с лентами и бантами для оформления, скорей всего, будет не так то просто - выбор просто огромный. Ленты из бумаги, полипропилена, атласа, льна, органзы, тафты или кружева можно приобрести в магазинах подарочной и флористической упаковки. Для оформления корзин чаще всего используются атласные ленты, а для букетов - полипропиленовые.

Атласные ленты отличаются большим разнообразием цветов и размеров - их ширина может составлять от 3 миллиметров до 12 сантиметров. Продаются в катушках или по одному метру. Полипропиленовые ленты продаются в катушках по 150-250 метров, в размерах 5-20 миллиметров.

В некоторых магазинах можно встретить подарочные наборы, которые оформлены только с помощью этих двух материалов (не считая расходников) - это торты. За основу берётся плотный материл и на него друг за другом выкладываются крафт-

пакеты с чаем и кофе - дном наружу, таким образом, образуя круг. Эта конструкция упаковывается в плёнку и оформляется с помощью лент и бантов.

Наполнители для коробок, корзин и букетов

Для заполнения пустого пространства в коробках, корзинах и букетах и придания, им завершённого вида, используют наполнитель различных цветов и фактур. В зависимости от выбранного дизайна и общего вида подарочного набора подбирается соответствующий материал:

Бумажный наполнитель - самый распространённый вариант. Очень разнообразен по цветовой гамме и доступен по цене. Может иметь разные текстуры и напоминать другие материалы.

Продаётся в упаковках по 50-70-100-200 гр., средняя стоимость не более 150 рублей за 100 гр.

Сизаль (сизалевое волокно) - натуральный материал, который изготавливается из листьев мексиканской агавы. Достаточно жёсткий на ощупь, прочный. В продаже представлен во многих оттенках и в натуральном цвете. В зависимости от цвета и расфасовки цена очень разнится: от 260р. за 250 гр. и до 150 рублей всего за 70 гр.

Рафия - высушенные волокна пальмы. Несмотря на то, что рафия выглядит довольно хрупкой, её волокна очень прочные и гибкие, устойчивы к влаге.

Продаётся в упаковках по 200-250 гр. или катушках. Пожалуй, является одним из самых дорогих видов наполнителей - в зависимости от цвета стоимость одной упаковки может достигать 500 рублей.

Конечно, это далеко не все виды наполнителей, которые используются для декорирования подарков. Есть наполнители из металла, сена, ротанга (ротанговая трава), но для оформления подарочных наборов из чая они выбираются не так часто. Кстати, в этом направлении можно встретить довольно оригинальные решения, когда для соблюдения стилистики подарка в качестве наполнителя применяются тонкие полоски гофрокартона, например.

Материалы для составления букетов из чая

Здесь в наибольшей степени заметно влияние флористики и основная часть материалов заимствована именно из этой области. Так, в качестве основы для букетов используются флористические каркасы, в которые размещаются упаковки с чаем, кофе и сладостями.

Флористический каркас может быть выполнен из разных материалов, но чаще всего используются ротанг и сизаль.

Именно каркасы из сизали заслужили наибольшую популярность, поскольку относительно недороги (от 50 до 200 рублей), могут быть различных форм и

размеров (от 20 до 40 сантиметров в диаметре), а также сами по себе служат средством оформления и могут “задавать тон” всей композиции букета.

Бумага и прочее

После того, как необходима продукция размещена в каркас, будущий букет оформляется с помощью классических средств флористики: бумаги, сетки, тканевых материалов, абаки (сизалевое полотно) и плёнки. Все эти материалы можно

приобрести в магазинах флористики или крупных порталах, посвящённых флористическому декору, например, таких как 7Цветов Декор.

В большинстве интернет-магазинов, предлагающих чайные букеты используется глянцевая, гофрированная или металлизированная бумага. Объяснение тому простое - все эти виды упаковочных материалов относительно недороги и легки в обращении, но при этом придают букету привычный праздничный вид.

Подарочные корзины

Корзины, пожалуй, один из самых привычных вариантов объединяющей упаковки для сборных подарков из продуктов. Эта тенденция перешла и на чайные наборы. Именно в корзины размещают наиболее широкий спектр из продуктовой и товарной линеек: несколько сортов чая и кофе, несколько видов сладостей, аксессуары (ситечки или френч-прессы), а также посуду (чайники или небольшие чайные пары).

Выбор самих корзин поражает воображение:

* из лозы (ивы), бамбука, ротанга, водного гиацинта, и даже водорослей;

* круглые, овальные, прямоугольные;

* с ровным бортом или изменяющим высоту по периметру;

* с высокой ручкой, двумя ручками или вовсе без них;

* неокрашенные, яркие или натуральных цветов

* оформленные с помощью лент, перьев, тканей, шнуров и шпагата

Практически во всех магазинах демонстрации размеров используются три параметра:

HH (hh) - высота корзины с ручкой

H (h) - высота борта без ручки

D (d) - диаметр корзины Длина и ширина - для прямоугольных и овальных корзин

В целом размерная сетка довольно широка: от совсем маленьких кашпо, диаметром не более 20 см и высотой от борта 10-15 см до объёмных экземпляров диаметром 50 см и высотой борта 16 см.

Подарочные корзины представлены во многих магазинах упаковочных материалов, мастерских по оформлению подарков (правда именно там они самые дорогие - цена средней корзины может достигать 1500 рублей) и конечно в флористических магазинах. Кроме того, есть множество специализированных магазинов, в которых

подарочная корзина - это лишь один из видов, помимо корзин для пикников, хозяйственных вариантов и лукошек для сбора грибов и ягод. Как правило, самый большой выбор и приемлемые цены именно в них и магазинах для флористов.